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參與感行銷時代：專注小眾忠誠度, 讓粉絲滾動出不停止的品牌旋風
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商品訊息描述:
作者：黎萬強
出版社：天下雜誌股份有限公司
出版日期：2015-04-10
ISBN/ISSN：9789863980377- 和潤車貸利率
語言：繁體中文
裝訂方式：平裝
頁數：256頁
開數：25開
類別：中文書>商業>市場行銷
商品訊息簡述
: 熱銷六十萬冊，小米內部行銷手冊
首度公開小米開放服務與產品開發、建立社群、與用戶共同成長的品牌行銷策略
當你每天隨時隨地拿起手機打開FB、Line，就說明行動社群的時代已經來臨。強打廣告、短暫體驗再也吸引不了消費者。最強有力的行銷方式，是從小眾出發！
這也就是小米快速崛起的成功祕密。
不管你是否認識小米，喜不喜歡它的產品，你都無法忽視小米旋風式成功顯現的新模式。
小米成立不過4年，但估值已經超過450億美元，橫跨手機、電視、智慧家庭的軟硬體。而這一切來自於小米牢牢掌握一小群人、深度參與，不花一分錢就做到第一個100萬用戶，用軟體思維做硬體，從海量用戶賺取「小費」，並且形用螺旋擴散的風暴效應。
作者黎萬強為小米共同創辦人，首度揭露小米內部行銷守則，分享小米在「參與感」、「產品」、「品牌」、「新媒體」、「服務」、「設計」各方面的行銷實戰經驗：
「為發燒友而生」－100%滿足重度愛好者，從小眾層層擴散
參與感三大戰略－
做爆品：專注一兩個產品，做到最好
做粉絲：提升信任度，強化用戶關係
做自媒體：每個用戶都是產品代言人
參與感三大戰術－
開放參與節點：讓用戶參與做產品、服務、品牌、銷售的過程
設計互動方式：「簡單、獲益、有趣、真實」的設計原則
擴散口碑事件：傳播內容由粉絲來，再到粉絲去
口碑三三要點
三關鍵：快、好看、開放
鐵三角：產品、社群、用戶關係
把用戶當朋友、用戶在哪就服務到哪
本書一出版即熱銷60萬冊，已成社群參與時代的品牌行銷經典！
口碑推薦
「非常感謝他能夠在如此繁忙的工作中抽出時間寫了這本書，把小米的經驗總結出來，和大家一起分享，特別是阿黎總結的『參與感三三法則』，有極大的行業意義。」
——小米董事長兼CEO雷軍
「小米，以『360度參與感』為核心價值的企業，把自己本位看小，卻反過來大力邀請用戶，社群，員工及合作夥伴採取全方位參與必要決策，逆向操作而創造了一個『影響力無限』的科技帝國。這才是網路『婉君』真正驚人的行銷力量。」
——奧美行銷公關事業部董事總經理謝馨慧
作者簡介：
黎萬強，小米科技共同創辦人。 2010 - 2012年，負責MIUI手機作業系統。2011年至今，任小米網負責人，負責小米的市場行銷、電商和服務。原金山詞霸總經理，曾任金山軟體設計中心設計總監，建立了中國大陸最早的軟體用戶體驗設計團隊。
他是新行銷旗手，是參與感、手機控、F碼、米粉節等互聯網熱詞的創造者。曾被《財富》評爲「中國40歲以下的商界精英」，獲得《第一財經周刊》評選的「2013年中國商業創新50人」，獲得光華龍騰獎2013年第九屆「中國設計十大傑出青年」。
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